为深切理解洞悉山东消费者正在时尚消费上的趋向与偏好，日前齐鲁晚报·齐鲁壹点建议《2024山东人消费趋向视察》，面向山东16个地市人群，对其消费偏好、消费动向、消费趋向等维度睁开大领域调研，并巨子推出《2024山东人消费趋向白皮书》。本次视察共接纳有用问卷4582份，男性占50.66%，女性占49.34%，个中，近8成人群为80后、90后和00后。

　　视察显示，相合消费付出有所上升的范畴，29.48%的消费者吐露填补了运动户表付出，而44.1%的消费者正在健壮摄生范畴付出拉长，位列付出上升榜第二。运动与健壮的高潮不光展现正在这组数据中，还渗出到人们的生存立场与常日遴选中。从装置到风气，从体验到文明，山东人正正在用消费的气力重塑自身的生存格式，为商场点燃了新的消费拉长点和革新机会。

　　2024年是当之无愧的体育大年。从芳华洋溢的冬青奥会到环球注宗旨巴黎奥运会，多项大型赛事轮替上演，不光点燃了赛场的激情，也正在生存中掀起了一股全民健身的高潮。

　　这种炎热的体育气氛引发了“赛事经济”的强劲效应，马术、滑雪、攀岩等幼多运动不再幼多，跑步、乒乓、骑行等大家运动则越发欣欣向荣。运动消费的一共产生，也为国物品牌带来了“高光功夫”。视察显示，2024山东消费者心目中的运动户表品牌中，安踏和李宁稳居前两位。举动奥运中国体育代表团领奖装置赞帮商，安踏获得了超高体贴度，国潮运动不光是“时尚”的标志，更依赖专业性与文明认同感吞噬了一席之地。

　　正在这股高潮中，运动早已不止是健身房里的打卡项目，而是成为一种常日生存格式。从早起练八段锦，到周末相约露营，再到报名投入一场马拉松，越来越多的人正正在用运动粉饰自身的生存。遵循幼红书《2024运动户表白皮书》数据，露营和徒步实质的搜刮量一年间拉长超200%。不光如许，户表装置也得胜“破圈”，冲锋衣和溯溪鞋走入都会陌头，瑜伽服更是从健身房走到咖啡馆，成为潮水单品。“山系穿搭”也成为2024年时尚趋向中的闪亮一环。

　　遵循视察显示，正在运动户表商品的消费偏好中，运动打扮/鞋类以89.96%的占比高居首位，成为消费者最常购置的运动品类。健身东西及配件（20.31%）和户表装置（17.9%）证实消费者对体验式运动和居家健身有着不断体贴。而运动品牌IP联名款（10.7%）则依赖本性安排和潮水感，吸引了更多90后、00后年齿段消费者的眼神。

　　据理解，济南万象城正正在主动打造运动户表品牌矩阵，2024年迎来了多家运动户表品牌的全新入驻。如新锐运动品牌HOKA、ON昂跑，以其专业科技感获得了跑者和户表喜欢者的青睐，而高端户表品牌Moncler、Canada Goose则依赖“既保暖又出片”的安排，成为都会潮人浮现“轻户表”风俗的遴选。

　　倘若说运动消费是身体健壮的“表功修炼”，那么健壮摄生则是调理身心的“内功心法”。数据显示，44.1%的消费者正在健壮摄生范畴的付出明显填补，深切摸索背后的消费细节，便会发觉诸多兴趣的蜕变正正在悄悄发作。

　　正在常日生存的饮食方面，健壮理念的渗出尤为明显，“低GI饮食”渐渐成为健壮潮水。全麦面包、代糖甜点、低GI米饭等食物，从幼多遴选变为主流风向。而正在饮料赛道，“无糖茶”和“健壮水”热度飞腾。遵循《2024年中国食物饮料行业预计》，即吃茶一经超越碳酸饮料，吞噬商场份额第一的职位，个中无糖茶饮料的体量翻倍拉长。而红豆薏米水、山楂陈皮水等药食同源观点饮品，更以低卡道里、高摄生价格受到青睐。

　　同时，“中式摄生”以潮水新状貌回归。八段锦、太极拳等古代摄生运动，成为办公族的“午间修行”；摄生壶、泡脚桶等摄生家电，也显示正在00后的购物车中。2024年，不少阛阓和街区崛起中医摄生商场，从艾灸体验到草本治疗，年青消费者感染到了古代摄生的特殊魅力，还从中找到了与中医文明的心情共识。

　　据悉，本次《2024山东人消费趋向视察》为2024（第13届）消费风俗盛典主线行动之一。齐鲁晚报·齐鲁壹点将连系视察数据、壹点智库大数据剖判及专业评审的结果，归纳评比出2024（第13届）消费风俗品牌，并于2025年1月中上旬重磅揭晓，《2024山东人消费趋向白皮书》全文届时将同步宣布，敬请等待！

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